開架好物必收！essence與catrice如何用網紅行銷帶動線上線下買氣

在2025年的美妝市場，開架彩妝品牌essence與catrice以新品上市為契機，透過精準的網紅行銷策略，成功提升蝦皮官方商城的轉換率，同時帶動寶雅、屈臣氏等線下門市的銷售熱潮。這場行銷活動不僅展現了網紅行銷的強大潛力，也為品牌與網紅的合作提供了寶貴啟發。想知道如何用真誠的內容與DTC模式打造雙贏？讓我們一起來看看！

策略核心：以「通路」為溝通焦點

這次行銷活動的核心在於將「通路」作為溝通主軸，讓網紅直接走進寶雅等門市，以真實消費者的視角拍攝內容，展示新品的上架情況與使用效果。這種「看到就能買到」的直覺連結，讓粉絲對產品產生即時的購買衝動，完美結合線上與線下的消費體驗。

網紅的內容腳本聚焦於「寶雅好物推薦」與「500元內美妝清單」等主題，切中開架彩妝族群對高性價比的追求。這些主題不僅與Instagram上流行的美妝內容高度契合，也讓粉絲感到親切、實用，彷彿在跟朋友分享好物。

網紅選擇：真誠與親民的完美平衡

透過網紅行銷平台AnyTag的數據分析，品牌鎖定了風格清新、親民且互動率高的美妝KOL，確保與essence和catrice的青春活力品牌調性一致。同時，為了觸及多元受眾，品牌也挑選了不同類型的美妝KOC（Key Opinion Consumers），從日常妝容分享到專業彩妝技巧，涵蓋各種粉絲群的需求。

此外，品牌設計了「產品抽獎」機制，鼓勵粉絲參與互動，創造自然流量並提升話題熱度。這種策略不僅拉近了品牌與粉絲的距離，也讓網紅的內容更具吸引力。

亮眼成果：線上線下雙贏

這次行銷活動成果斐然！線上方面，蝦皮官方商城的轉換率顯著提升，粉絲被網紅的真實內容吸引，迅速轉化為購買行動。線下方面，寶雅等門市的買氣同步增長，許多粉絲受到網紅門市體驗的啟發，直接前往實體店面選購。新品上市不到一個月即賣到缺貨，顯示這場活動的強大影響力。

給網紅與品牌的啟示

這場活動的成功，來自於對目標受眾的精準洞察與網紅的真誠呈現。對網紅而言，參與這樣的活動不僅能展現個人風格，還能透過真實的門市體驗與粉絲建立更深的連結。對品牌來說，與網紅合作打造貼近生活的內容，能有效串聯線上與線下消費旅程，實現DTC模式的潛力。

想讓你的品牌或個人影響力在粉絲經濟中大放異彩？與我們聯繫，一起探索如何用網紅行銷與客製化產品，打造屬於你的成功故事！

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